app推广入门短视频营销入门指南( 二 ) 视频

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1.Tik Tok平台营销
目前Tik Tok商业化完善，品牌也有平台短视频营销的各种营销工具。在实践过程中，Tik Tok可以从硬广、企业号、人才、热门IP、全民共创五个方面进行营销。

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在Tik Tok，最简单的营销方式自然是硬送广送。由于算法的推荐，这种投放会相对准确。但是，如果需要为传播活动做准备，就需要通过各种平台活动和用户创建来推动。

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比如在光大银行和Tik Tok联名信用卡的推广中，通过定制“美好生活的创造者”概念进行IP包装，不仅覆盖线下全国影院，还通过开屏广告、信息流广告、达人内容创作、#这是什么宝卡#挑战赛等多种方式在Tik Tok平台全面覆盖。，最终以25亿+的VV量和超过6400万的互动量达到7天。
2.自动更快的平台营销
2020年，Aauto快手赞助春晚，日活顺利达到3亿。鸣人快手一直以佛教操作著称，但像苏华这样的管理层已经开始激活鸣人快手的内部战斗力量。预计2020年Aauto faster会有大量的平台动作，值得品牌关注。

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2020年，Aauto Facter将在平台时间、垂直领域和知识产权项目上投入巨资。这样的平台品种和平台IP内容的打造，会给品牌更多的营销合作机会。虽然Aauto Facter过去被认为是“土气”，但现在许多大型国际品牌都在Aauto Facter上营销。

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麦当劳在Aauto的营销更快通过#给我一个YE#挑战，最大的亮点是挑战列表每天都会更新，挑战的参与者会通过社交游戏由朋友传递。椰子杯最终获得近300万用户参与，近50万UGC作品，3600万视频播放，1亿+曝光。
3.Tik Tok火山营销
Tik Tok火山版原名“火山视频”，是字节跳动标杆Aauto faster的短视频产品。人群在下沉，内容更接地气，更适合大众品牌。

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与Tik Tok相比，Tik Tok火山版的营销工具并不是特别丰富，一般分为曝光、细化流量、定制内容三种方式。

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典型的营销方式可以参考吉利视觉的春节挑战赛营销，聚焦人才打造的视频引导普通用户跟进，再将流量引导到话题活动页面，进一步推动用户资本留存转化。当然，品牌需要站内外同步推广，打组合拳才能达到最好的传播效果。
4.西瓜视频营销
西瓜视频主要应用在长视频领域。最近，一些业内观察人士认为，西瓜视频和哔哩哔哩最有可能成为youtube的中国版。西瓜视频购买了大量经典剧版权，也在不断引进创作者。美食作家王刚就是破圈的一个例子，今年年初的“丢俄”事件也让西瓜视频更加暴露。