今年疫情对线下展会影响很大。虽然行业或企业线下展会开始回暖，但短期热度仍难恢复。例如，作者在上海参加了一个展览。在会议之前，由于上海疫情上升，三分之一的与会者取消了行程。
同时，疫情催生并加速了线上展览、线上线下结合的趋势。看得出来，今年年初网上举办了MWC等一大批展会，而今年中后期，北京通信展和中国移动全球合作伙伴大会则是线上线下同步举办。
那么，在国外疫情和国内后疫情的形势下，企业应该如何组织好展会，才能充分高效地与参会人员互动？会展市场的未来在哪里？对此，我们可以看到，华为充分发挥了在5G、VR、云等方面的技术优势，推出了上真云的展示方案。
01
为什么云上展览发展迅速？
随着世界进入数字化时代，各行各业都在拥抱数字化，作为企业重要营销手段的展会模式也在发生变化。
首先，企业需要受益于能力和质量，孵化全新的营销能力。这些都要求企业在展会形式上做出大胆的改变。具体而言，在供给侧，产品和服务需要多维度展示，企业实力需要更直观地对外体现，需要与供需双方进行深度沟通；在需求端，高潜力、高质量的厂商难以筛选，企业的价值信息难以判断，识别企业真实信息的高成本成为难题。
其次，年初席卷全球的新冠肺炎疫情冲击了传统线下会展业，急需突破。在大量展会延期或取消的背景下，参展各方都提出了新的要求。对于主办方来说，需要找到新的技术来保证展会流量，持续获得收入。
【商臻 会展上云热潮不断 华为商臻为何成首选】参展商越来越重视一次性定投后如何吸引更多用户浏览，扩大影响力。在展会用户方面，部分省份的国企和政府机构人员因疫情原因无法出国旅游，需要满足在最短时间内接触到最新展会信息、获取更多相关信息的需求。
第三，对于运营商来说，云上展览可以为运营商带来开辟5G 2B和专线服务的新赛道。比如云上会展业务+5G消息。此外，以云上展会为联络点，将分批次联系上千家企业的营销和生产部门，形成长期合作关系，有效促进传播服务的销售和新业务的挖掘；借助云上展览，运营商和政府之间的合作关系可以在更多维度上得到加强。
最后，国家政策支持网上展览。今年4月13日，商务部办公厅印发《关于创新会展服务模式培育会展业发展新动能的通知》，指出要积极搭建线上展会新平台，推动展会业态创新，积极引导、动员和支持企业举办线上展会。
因此，基于数字化的云上展览成为必然选择。
02
不仅仅是表演，
云上展览带来全新体验
一般认为，人与人之间面对面的交流理论上更好，因为有肢体语言和表情。但是云上展览也有其独特的价值。我们认为，展会的本质是信息的交流和互动，云上展会可以从以下几个方面为企业带来新的价值和机遇。
第一，在数据生成方面，云上展览相比传统的数据呈现方式，采用了3D数字展示技术，使得企业的产品和服务具有更高的还原度，更好地展示产品材质和细节，云上虚拟展台和实体展台都进行了重刻，让观众参观展览如同亲临现场。
云上展览可以3D再现企业展厅和工厂的真实场景，结合远程工厂观看和VR直播，具体展示工厂、生产线等企业的后端实力。
二是在数据收集方面，过去媒体资源分散在各处，使用时找不到，信息容易泄露。云上展销可以实现各类企业营销媒体上云、安全管理，最终实现企业营销数字资产的有效管理，营销素材唾手可得。
三是在信息处理和提炼方面，通过平台的轻量级媒体编辑工具，对媒体数据文件进行低门槛处理，生成价值信息密度更高、网络浏览更容易的数字展览主题。
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