99元代吃、一夜涨价8倍，肯德基泡泡玛特联手“收割”年轻人( 四 )
03 悦己投资的风险
镜头前 ， 一开始雀跃连贯解释着的潮玩博主“大胡子老师” ， 开始磕磕巴巴和不知道怎么回答 。
“就、就、就是 ， 就是赶个时髦嘛 。”
路人离开后 ， 他转身冲着镜头 ， 看着刚抽到的玩具 ， 眼神中好像少了点兴奋 ， 对着镜头说了起来：“你怎么会觉得我能理解呢？就是买到就开啊 ， 对不对？”
智商税、韭菜 ， 成为一直笼罩在潮玩玩家头顶的乌云 。
确实 ， 从实用性上来说 ， 这些产品基本不具有什么具体的功能性 。再综合盲盒的物料成本、仓储成本、营销成本等 ， 我们也能发现其售价远高于实际价值 。
然而你会发现 ， 100元买到一个时尚摆件和肯德基套餐 ， 似乎和十几年前为了收集卡片 ， 买一堆干脆面 ， 没什么区别 。
万物皆可“炒” ， 是常态 ， 也是沿革 。
有人说：炒房是70后的狂欢 ， 炒股是80后的疯狂 ， 炒币是90后的荒诞 ， 炒鞋是00后的盛宴 ， 炒盲盒是10后的时尚 。虽然其中有夸张的成分 ， 但可见人们对于“炒”这件事 ， 从来就没有停下脚步 。
极光发布《当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略》数据报告显示 ， 在消费问题上 ， Z世代的首要目标不是商品价值 ， 而是取悦自己 。
“喜欢就买”已经成为了新时代年轻人的“四大名言警句”之一 。注重商品的情感价值而非其实用价值 ， 因此建立长期的互动关系和真正的品牌联系 。
网友@捕梦人这样评价手办：“手办买的不是塑料 ， 是感情 ， 手办也可以陪伴一个人 ， 保养得好 ， 手办可以送你走” 。
但此类“炒”仍需警惕 。
建立在稀缺性和兴趣性两大基础上的“被炒”逻辑 ， 并不坚固 。
5000人凌晨排队只为玲娜贝儿 ， 甚至由于排队时间过长 ， 还出现了消费者大呼“憋到尿血”的极端事件 。
而这次排队的盛况 ， 仅仅是“2021达菲和朋友们圣诞系列”商品在此前线上抽签+线下购买模式发售后的剩余库存 。换句话说 ， 库存备多了 ， 原本线上活动没有处理全 ， 这批是在线下清库存 。
也就是说 ， 商家可以随意增加商品产量 ， 稀缺性可能将成为笑话 。而兴趣 ， 更是不稳定 ， 今天手办 ， 明天手帐 ， 谁也不能保证热情何时消散 ， 这些如同风口一样此起彼伏的社交“货币”下一个又是什么？
当失去稀缺性和兴趣性后 ， 就成为击鼓传花的游戏 。
来源：36氪
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