99元代吃、一夜涨价8倍，肯德基泡泡玛特联手“收割”年轻人( 三 )
2021年 ， 最大顶流玲娜贝儿 ， 成为不少年轻人心中的“唯一C位” 。由此也带来了几波抢购潮 。原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元 ， 此外 ， 其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右 ， 连99元的发绳都炒到200多元 。
12月29日 ， 玲娜贝儿的“东家”上海迪士尼公开售卖圣诞系列商品“2021达菲和朋友们” ， 不仅引得游客凌晨3点开始排队 ， 甚至创造了为了买到玩偶哭闹、下跪、打架 ， 大喊“憋到尿血”的“魔幻”场景 。
再往前 ， 潮鞋、手办、Lo裙、盲盒、积木熊 ， 甚至核桃、藏獒 ， 这些随着时代变化的潮流 ， 都聚满了年轻的拥趸 。
年轻人到底为什么为它们而狂？这些被外界看起来 ， 没什么投资价值的产品 ， 为何频频被疯抢后成为不少年轻人心目中优质的投资产品？
稀缺性和有趣性 ， 是其通用的逻辑 。我们以号称“一只熊能换一套房”的积木熊为例 。
积木熊 ， 也称Bearbrick 。作为潮玩家族的前辈 ， Bearbrick无疑是这场“潮玩运动”的发起者 。
近几年在国内火起来后 ， 很多玩家也开始进行积木熊收藏 。因为是日本生产 ， 疫情期间国际物流受到限制 ， 显著提升了国内玩家间的交易量 。
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根据尺寸不同 ， 积木熊的官方售价一般在几十元到几千元之间 。但在某鉴定交易平台上 ， 几乎没有积木熊按照原价出售 。最贵的一款“SORAYAMA X BE@BRICK Daniel Arsham 2G 空山基 1000%”售价147 999 ， 但其发售价仅有8 800 。而去年12月刚发售的“星球大战西斯骑兵镀铬100%+400%”发售价仅1 000人民币左右 ， 该交易平台已经要价3 889 。
没有人能够完全说明积木熊如此受欢迎的原因 ， 但独特性肯定起到了至关重要的作用 。
积木熊从面世开始 ， 就走的联名路线 。首次发行就和唱片公司HMV联名 ， 而后每年于夏季或冬季更新 ， 和时尚品牌、设计师、音乐团体联名 。有本身对潮玩不感兴趣的人 ， 但或许是星球大战每款产品都限量发布 ， 就明确告诉追随者们：做完这批就不再生产 。
泡泡玛特走的就是积木熊的老路 ， 只不过除了联名 ， 它也想打造自己的IP 。这次和肯德基联名的 ， 就是泡泡玛特旗下的Dimoo系列 。泡泡玛特也拿捏了独特的重要性 ， 限量发售 ， 多数门店当天就卖光 。官方宣布总共发售263880份 ， 按照肯德基在中国的门店数量7600余家来计算 ， 每家店分到的盲盒不到35个 。而大量盲盒流入淘宝、得物、闲鱼等二级市场 ， 价格水涨船高 ， 这也无形当中为这次联名活动做了宣传 。
除了独特性之外 ， 产品多样化也是一个关键因素 。和积木熊一样 ， Dimoo系列推出了从最小的7厘米盲盒玩偶到100厘米的“大娃” ， 为不同需求、不同购买能力的玩家提供多种选择 。
王艾琳是一个佛系的盲盒玩家 ， 她购买盲盒的过程比较随性 。
买盲盒并不在乎是什么系列或者联名 ， 当看到一个系列的盲盒“整体水平还不错” ， 就会入手一两个“试试水” 。每次开盲盒之前 ， 她总会默默设定一个最想要的盲盒 ， 随后再打开 。然而动辄12个一套的盲盒很难“一发入魂” 。抽中想要的盲盒会获得极大满足 ， 就算抽不到也不会很失望 ， 而且还会提高下一次抽中的心理预期 。
“虽然稀缺款盲盒涨价是商家用于营销的‘人为因素’ ， 但只要有市场 ， 这个价格就是合理的 。”当被问道如何看待炒盲盒现象时 ， 玩家王艾琳告诉我们 。
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