对播客|喜马拉雅发布《2022原创内容生态报告》：年轻白领、大学生对播客忠诚度最高( 二 ) 对播客|忠诚度|白领|喜马拉雅

据报告显示，通过音频以UGC方式进行原创内容创作日益受到平台重视。当有声书已成为喜马拉雅内容生态的基本盘，拥有难以撼动的行业头部地位，音频原创内容则成为喜马拉雅内容生态未来拓展的重点方向。
喜马拉雅在2022年推出自制深夜陪伴谈话栏目《听你说·百态人声》，联合柳岩等明星大咖在线直播为听友一站式解忧。《听你说》也成为喜马拉雅孵化和扶持原创创作者的舞台，如参与节目话题创作的潜力创作者“文清晓”一个月内粉丝数增长超14倍。通过打造TOP栏目裹挟明星和创作者，是喜马拉雅孵化扶持创作者的新尝试。
同时，喜马拉雅也在产品端和服务端扶持和赋能创作者，如为创作者提供官方培训指导、活动投稿激励、社群互动交流等服务和激励。喜马拉雅在产品端推出全新创作者体系，通过不同维度综合评估创作者的等级升降及扶持权益。
创作者“主播天晴”即是在喜马拉雅的扶持下逐渐由一位素人创作者成长为站内“话题王” 。创作者“玄武九段”同样依靠平台“话题”内容创作的扶持，不到半年其节目《沁声-九段爆梗》播放量就超过7000万。

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原创音频商业价值突显
相比于图文、视频等媒介，音频具有其独特的媒介特点，如陪伴性、独占性、沉浸感等等。在图文、视频等互联网流量红利消退的背景下，可以解放眼睛的“耳朵经济”日渐成为新的流量价值洼地，原创音频的商业价值也日益突显。
从报告中可以看到，在今年的双11期间，喜马拉雅双11声动好物节和天猫合作，聚焦七大生活话题，带来丰富的话题讨论和互动活动。该合作通过与三好坏男孩、fit4life、佳期等播客创作者联动从而撬动了站内5000多位创作者参与产出内容，相关话题参与总人数超过213万。“声动好物节”展现了音频作为话题讨论、用户互动、品牌沟通的场域，还有更大的潜力亟待挖掘，而音频营销也有着广阔的发展空间。

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在视觉设计上，品牌信息通过视觉形象打造出专属“视觉锤”从深深印刻在大众脑海里。而在音频领域，通过声音也可以打造出独特的“听觉针”从而加强品牌信息触达的深度。
今年，新西兰旅游局与喜马拉雅合作，联动文化有限、大内密谈、黑水公园等5大音频播客创作者定制声音环游线“寻声新西兰”，在特殊时期让听众通过听觉领略新西兰的风情魅力。
音频内容通过音乐、声音、语音等与听众产生共振与记忆，众多像新西兰旅游局一样的品牌通过喜马拉雅，用声音打造出品牌信息的最小记忆单位，达到“听觉针”的效果，从而更好的实现信息的深度传播。
【对播客|喜马拉雅发布《2022原创内容生态报告》：年轻白领、大学生对播客忠诚度最高】此外，音频内容还能满足不同年龄段的差异化需求，通过不同场景完成不同圈层针对性触达，结合圈层用户特性选择最能触动共鸣的传播方式，在用户的生活中刷足存在感。