即便做好了“服、化、道”各项准备，也提前调试了现场的音响设备，于新科还是忐忑不安，毕竟电影院年轻人多，并非京剧“剧场”的主要受众群体，“没想到京剧在电影院这么圈粉，现场观众年龄‘全覆盖’，有老票友，也有新面孔，有年轻人带着父母，也有家长带孩子……老人们都倍儿高兴，还有小京剧爱好者现场向演员们请教 。”这样的观众层反而让于新科感觉很欣慰，“对于非京剧迷来说，以前可能觉得专门去一趟剧场看京剧太麻烦，就近在电影院选择一场‘入门级’的演出，门槛也不高，观众好接受，普及宣传传统文化，更符合我们京剧团的宗旨 。”
网红打卡
影院求婚、拍婚纱、办展览花样翻新
不少影院还成为“求婚仪式”、婚纱照拍摄的取景地，让市场开始注意到影院业态的多样性，也让影城成为年轻人的网红打卡地 。
万达影城早在2020年就开始提供影厅给配合做浪漫的“求婚仪式”等，青岛万达CBD影城经理刘天宇告诉采访人员，现在年轻人的想法多，求婚仪式也是花样翻新，在影院求婚能带来更多惊喜，也更有纪念意义 。影城工作人员会提前和“客户”沟通，在电影放映到合适的时间切换对方提供的画面，“两人相识的点点滴滴都在银幕上呈现，浪漫与高级感共存 。”由于业务“娴熟”，工作人员还会给“客户”提供各种创意 。
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拥有“网红打卡地”之称的艾尚乐汀艺术影城，因场地极具设计感特别受到年轻人的青睐，创办了热门抖音号 “小艾电影”，拥有数十万粉丝 。影院也以光影做载体，举办了2020年意大利电影周，除电影展映外，还设有意大利电影海报展、影迷见面会等多项活动 。艾尚乐汀艺术影城负责人表示，集中展出的几十张国内外原版经典电影海报，精美的场景布置吸引了众多电影人以及市民游客 。
“青浪潮” 青年艺术影像平台的创始人崔琳琳，就把影像展映等活动搬到了华艺国际影院（胶州店），与岛城热爱电影和艺术的观众互相交流 。“影院的展映为青年电影人提供了极好的社会展示平台和放映环境，在这里，我们可以这是青岛电影院第一次放映实验电影，不同于电影院放映的故事片，让大家领略不同的观影体验 。”
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此外，有的影院也有承接电竞赛事的转播、演出的转播以及单位的团建年会、营销讲座、党建等活动业务 。
影院跨界
多种业态叠加能否真正“出圈”
影城负责人李胜表示，“院线行业新的商业模式，需要在‘非票房领域’下功夫 。在‘光影’的基础上做加法，形成以影院为综合体的泛娱乐文化 。”李胜认为，在日常的电影之外，“影厅剧场”可以还可以叠加儿童剧、音乐会、剧本杀以及沉浸式展览等 。“可以做小型的‘电影片段演出’，也可以配合电影做研学活动 。” 国产动画电影《新神榜：杨戬》上映期间，半岛观影团曾组织现场绘画活动，家长们特别乐意带孩子来体验 。“电影和国学、非遗、手工等都可以合作，实现‘影院带娃’也有可能 。”
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采访中，岛城各大影院经理表示，现在的电影院不应该仅仅是一个放映场所，而应是基于电影文化的商业空间 。“影院不能仅仅依赖于票房，应该出圈跨界，当下市场应当充分发掘影视IP的潜力，形成多业态竞争 。”
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