小而精|观察丨 “小而精”凭啥戳中观众心，《三悦有了新工作》真香出圈，平台自制剧走向精品化、生态化、多样化( 二 ) 小而精|精品化|三悦|生态化

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由于独特的社区生态和文化氛围，B站出品剧集的商业考量也与其他长视频平台有明显差异。B站目前出品的作品体量偏轻，从拍摄上看，B站几部现代剧置景都肉眼可见地朴素、简洁，少有调度复杂的大场景出现。几部成功破圈的剧集，都并非靠人带剧，每部剧的破圈基本都是先靠用户自来水，口碑慢慢发酵到豆瓣，而后吸引各影视自媒体关注最终实现全平台传播。
从社区生态出发进行内容创作是B站一直坚持的思路。内容与社区在B站是一种相互作用、相互滋养的关系。其对于弹幕、评论、以及二次创作的鼓励，都能提高品牌吸引力。二次创作是一种很好的延续传播和持续发酵的手段，能在最广泛的受众中激起涟漪。理论上，B站在长短融合上是具有优势的。作为一个社区平台，B站自己就能实现长视频和短视频的内容循环。

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“微短剧”成为新风口
其实不止Ｂ站，“优爱腾芒”四大平台在自制剧方面也开始向轻体量倾斜，近期“微短剧”成为了香饽饽。此前，优酷的《千金丫环》这部每集12分钟、共30集的微短剧，无论从成本、演员还是宣发规模上，都无法与榜单上的其他长剧集相提并论。然而，它却以黑马之姿让微短剧出现在了主流视野中。在优酷站内，它也创下了霸榜热搜312个小时的纪录，最高冲至首位。无独有偶，9月23日，一部每集10分钟，共18集的微短剧《虚颜》在芒果TV上线后，总播放量突破5亿，获得全站搜索热度第一，连续刷新短剧历史纪录，并获得7.5分的豆瓣高分。在降本增效的趋势下，周期短、风险低、性价比高的微短剧，开始获得长视频平台的青睐。

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在初期的起步阶段，土味、高甜、有爽感是大多数观众对微短剧的认知和定位。但是随着这一赛道的高速发展，剧集类型也在不断扩充，并且基于其在时长、呈现方式等方面的特殊性，还进一步探索出许多新的题材和玩法，爱情、甜宠、喜剧、悬疑、校园、职场、医疗甚至还有动画，受众也更垂直化。
其实，不论是长与短，观众关键还看内容，此前的高口碑微短剧都是制作水准不输于优质长剧。网络微短剧正在进行一些快速的内容迭代的尝试——优先关注观众需求，快速更新题材内容，精细化运作、口碑式传播，整体上为受众提供了更为宽泛的选择，谁能在精品的路线中制造出更多惊喜，我们拭目以待。