13日 ， 天猫确认 ， 今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始 ， 优惠力度为跨店每满300元减50元 ， 这也是近年来折扣力度最大的一年 。目前 ， 包括阿里巴巴和京东在内的几大电商平台都已公布今年双11的玩法 ， 网购盛宴即将开启 ， 主流网购平台的玩法如何？消费者有什么福利？
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天猫预售和售卖都提前到晚8时 ， 消费者不用熬夜了 。
天猫跨店每满300元减50元
阿里巴巴公司这次最大的“创新”是 ， 今年无论是预售阶段还是售卖阶段 ， 都告别了零点 ， 改从晚上8点开始 ， 这意味着 ， 消费者们不必再守到凌晨零点熬夜下单 ， 这是对消费者更加友好的行为 。此外 ， 相比去年10月21日启动预售 ， 今年双11缩短了预售时间 。不过售卖期还是分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波 ， 11月10日晚8点-11月11日是第二波 。
据悉 ， 天猫优惠力度为跨店每满300元减50元 ， 是近年来折扣力度最大的一年 。除了天猫外 ， 淘特也在近期宣布开启第三个天猫双11 。淘特精选10000多个源头工厂直供性价比特色日用百货 。在玩法上 ， 10月22日、11月11日这两个时间点 ， 在淘特搜索体验“比价王者”货品可享受低至五折优惠 。
值得注意的是 ， 天猫双11活动举办有14年了 ， “零点开抢”早已成为一代网民的集体记忆 ， 如今天猫将活动时间提前4小时 ， 主要目的可能更为便民 。首先 ， 目前使用网购的群体已经不再仅仅是习惯玩“新潮”的年轻人 ， 现在一大波中老年网民也在网购 ， 零点抢购对这群不习惯熬夜的人来说“不太友好”；二是 ， 提前4小时对消费者和商家来说 ， 大家都不用熬夜 ， 身体和精神都更为放松 ， 可以在更为舒适的时间段完成消费或者销售工作 。这对天猫的销售数据而言都是一种正向的促进作用 。
另外 ， 今年双11前 ， 淘宝将上线退休长辈专属人工客服 ， 可帮用户维权、代客退款等 。在买药服务中 ， 还提供免费的药师问诊 。
此外 ， 按照最新公布的今年双11时间节奏 ， 天猫方面在继续缩短预售时间 。资料显示 ， 2021年天猫双11预售从10月20日晚8时开启 ， 而2020年时间则是从10月21日零点开启 。今年这个时间变成了10月24日 。专家称 ， 双11的时间被拉长 ， 从最终的实际效果来看 ， 似乎并不让人感到满意 ， 因此 ， 着重控制销售节奏 ， 适时营销推广等 ， 将是摆在各大平台面前的最大课题 。
2021年天猫双11的总交易额为5403亿元 ， 在参与商家和交易额规模上均创下新纪录 。不知道今年会不会继续提升交易规模 。
京东希望实现两个百分百的增长 。
京东每299元减50元每1000元减100元
今年比阿里巴巴更早发布双11促销消息的是京东 。早在9月7日 ， 京东就公布了今年双11的四项新举措 。其中包括“招募新商家”放在第一条 ， 京东还将打造“工厂店模式” ， 扶持中小微商家开店 。率先发布举措是为了吸引商家入驻 ， 这是在双11正式拉开帷幕之前 ， 平台之间抢夺商家的大战 。
京东今年将于10月20日零点开启预售 ， 开始时间与去年一致 ， 只是丰富了活动节点 。但对商家来说 ， 可以通过更多的营销方式 ， 激励消费者下单转化 。
本次京东将开启双档位促销活动 ， 分别为每299元减50元促销（优惠封顶40000元 ， 全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40000元 ， 部分品类可参与） ， 活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销 ， 可全程参与 ， 同时鼓励商家以全店形式报名参与 。
今年京东新增了种草期 ， 进入10月份即开启种草期 ， 10月下旬进入预售预热期 。同时 ， 今年开门红28小时将上线分时段玩法 。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛 。“京东双11新增的种草期 ， 一方面是给新品和品牌、商家更多的铺垫以及预估市场的机会 ， 另一方面也是帮助控制大促消费‘享受的节奏’ ， 不显得过于急切冲量或者强调预定规模 ， 给消费者相对宽裕的时间来考虑和选择 。”上海财经大学电商研究院执行院长崔丽丽分析认为 。
抖音推出满200元减30元跨店满减活动
双11销售期的良好数据 ， 也吸引了阿里巴巴、京东之外的其他平台积极参与 。抖音因其强大的视频流量 ， 去年双11已获得亮眼成绩 ， 今年抖音电商推出每满200减30的跨店满减活动 。
在内容流量方面 ， 抖音在视频上重点发力 ， 推出“内容场”玩法 ， 包括品牌嘉年华、全民组团PK赛、短视频任务赛等 。平台将开放“猜你想搜”“短视频话题”等多个资源位 ， 引导消费者兴趣流量通过搜索进入商城购物 。同时 ， 抖音为了完善自身全链服务 ， “抖音支付”推出高额支付补贴 。
快手全平台通用满减券“66购物金”
9月29日 ， 快手电商用户运营负责人叶恒就宣布今年“快手116心意购物节”正式开启招商报名 ， 快手将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发 。
今年的“快手116心意购物节” ， 快手首次推出全平台通用满减券“66购物金” ， 并为快手高购买力用户提供了专属超大额流量券、专属身份标识等专属权益 。
在大促蓄水期 ， 快手还推出预售玩法“万人砍价团” ， 用户可支付定金提前锁定热门尖货 ， 定金人数越多 ， 商品越便宜 。快手今年投入的助推流量是此前的2倍 。116主会场内的营销活动、互动玩法等为商家提供了全域立体营销场 ， 而快手APP顶部导航Tab将为主会场带来数亿流量 。
视频号多政策鼓励商家达人直播
微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”活动并启动招商 。视频号官方给出了多种激励政策 ， 鼓励商家和达人参与直播 ， 在直播主会场增加商家的曝光 。据悉 ， 今年视频号双11的活动时间从10月31日20点至11月11日24点 。
【双11五大平台优惠介绍 淘宝双十一活动分析】大促类目包含服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆等全品类 ， 品牌、商家、达人均可报名参与 。活动一共分5个阶段 ， 包括报名期、蓄水期、上线执行期（11月1日-11月11日为活动高潮期）、复盘传播期（11月14日-18日） 。为了鼓励商家和达人参与直播 ， 视频号官方将针对不同的玩法给出了多种激励政策 ， 增加商家在直播主会场的曝光 。
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