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把整个市场想象成海洋蓝海红海，这个海洋由红色海洋和蓝色海洋组成，红海代表现今
【蓝海红海,何谓“红海”与“蓝海”？】存在的所有产业，这是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间 。
在红海中，产业边界是明晰和确定的，游戏的竞争规则是已知的 。身处红海的
企业试图表现得超过竞争对手，以攫取已知需求下的更大市场份额 。
蓝海与红海对应，指的是未知的市场空间 。企业要启动和保持获利性增长，就必须超越产业竞争，开创全新市场，这其中包括一块是突破性增长业务（旧市
场新产品或新模式），一块是战略性新业务开发（创造新市场、新细分行业甚至 全新行业） 。
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