微观环境分析包括哪些，企业微观环境分析包括哪些( 二 )
5、社会文化
社会的文化结构主要是由社会意识形态构成的，是以社会意识形态为主要内容的观念体系的基本结构 。 社会意识形态是指反映一定社会经济形态、从而也反映一定阶级或社会集团的利益和要求的观念体系 。
市场营销的微观环境和宏观环境分别包括哪些内容？
1、企业文化
所谓企业文化，从本质上说，就是企业家及他率领的群体所拥有并积淀的赋予企业的性格 。 具体表现为价值标准、企业精神、管理制度、行为规范等 。 良好的企业文化环境氛围有助于增进企业全体员工对企业的好感，并可以通过员工向外辐射这种感情以美化企业的对外形象 。
2、治理机制
企业内部必须有许多职能部门，它们各司其职，各行其是 。 企业整体要求各部门之间要相互联系，有效配合 。 但是，一旦各部门形成以后，就有存在各自的利益关系，从而客观上存在着产生矛盾的可能 。
3、物质基础
企业以具备优秀的“人”资源为要，但还必须具有良好的“物”资源 。 “人”、“物”双优，加之良好的机制，就能实现企业资源效能整体优化 。
供应商对企业的影响具体表现在两个方面：一是价格变动的影响；二是货源的充足性与质量 。 因此，企业一方面应与主要供应商保持长期稳定的关系；另一方面，应建立广泛的购货渠道，以免因过分依赖某些供应商造成被动局面
微观环境包括哪些内容? 微观环境主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等 。 企业自身主要是指企业内部环境 。 在企业组织内部，以营销机构和营销人员为核心，其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素 。 微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境 。 微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和 。
扩展资料：
微观环境顾客分析的必要性：顾客是指使用进入消费领域的最终产品或劳务的消费者和生产者，也是企业营销活动的最终目标市场 。 顾客对企业营销的影响程度远远超过前述的环境因素 。 顾客是市场的主体，任何企业的产品和服务，只有得到了顾客的认可，才能赢得这个市场，现代营销强调把满足顾客需要作为企业营销管理的核心 。
企业微观环境分析包括哪些内容？ 市场营销的微观环境
一、企业：即企业内部状态 。 任何一个企业的市场营销活动都不是企业某个部门的孤立行为，企业市场营销管理部门也不例外 。 现代市场营销理论，特别强调企业对环境的能动性的反作用，认为企业对周围环境的关系，不仅有反应、适应的必要，而且还有积极创造和控制的可能 。
二、市场营销中介：营销中介是指协助企业促销、分销其产品给最终购买者的公司和个人，包括
1、中间商
2、实体分销公司（运输企业、仓储企业）
3、营销服务机构（广告公司、咨询公司等）
4、财务中介机构（银行、信托公司、保险公司）
三、供应商：所谓供应商是泛指组织活动所需各类资源和服务的供应者 。 企业要搞好市场营销就必须要慎重选择供应商，并尽可能多地做到多渠道供应，以确保企业生产活动顺利进行 。
四、竞争者
1、愿望竞争者
2、平行竞争者
3、产品形式竞争者
4、品牌竞争者
五、公众，包括：金融公众、媒体公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、一般公众、企业内部公众 。
1、市民行动公众，即各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等 。
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