随着国民经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，城市化进程不断加快，城市品牌建设越来越受到重视。所有城市都在从不同角度塑造城市品牌在中国特色社会主义进入新时代的背景下，经济进入新常态。城市之间的竞争力不在煤炭、钢铁、冶金等“硬制造业”，而在以技术、品牌、智能为核心的“软服务业”。一、城市品牌建设的概念城市品牌是一个城市区别于其他城市的特殊标志，是一个城市文化和精神内涵的重要体现一座城市是由历史、人文、经济、地理、资源、社会制度、产业优势等诸多差异化品牌要素构成的。，但这些元素并不能全部成为城市品牌的核心要素在打造城市品牌的过程中，首要任务是彻底梳理城市的潜在资源，发掘地方文化内涵，找到城市的第一和唯一，形成品牌主题，围绕主题对产品和营销进行多元生态规划和支持新时代背景下，第一个也是唯一一个城市往往来自文化和科技两个层面一方面，城市精神大多隐藏在深厚的地方文化资源中，文化资源的有效整合更有利于塑造特色鲜明、公众认可、符合城市个性和未来发展的城市品牌另一方面，在科技导致生产力深刻变革的今天，科技本身就是一个品牌，以高科技手段加速文化创新，能够提供更好的文化服务二、城市品牌建设的误区目前地方政府对城市品牌的关注度在空之前有所提升，城市品牌发展的差异性加大。与此同时，城市品牌建设面临许多困惑和误解误区一:把知名资源当成城市品牌在世界各地城市的品牌建设中，以当地著名景点作为城市品牌的案例很多这个“名”其实指的是景区的知名度，但它只是名气，观众对它没有偏好和口碑，所以没有独特的品牌体验，也无法成为城市品牌在资本、人才、政策、客源的激烈竞争中，出名并不意味着在市场上有差异化和品牌力，城市精神才能立于不败之地误区二:推动城市引领城市品牌宣传只占城市品牌建设的5%，创作占80%，协作占15%，创作是核心然而，在当前的城市品牌建设中，80%的精力和财力都花在了宣传上宣传只是品牌建设的一个战术层面，大多数城市的宣传都是在没有品牌战略支持的情况下进行的宣传一般是来自城市本身的单向传播，但品牌完全不同。它是从城市之外的外部受众的角度来宣传城市。城市宣传是在深刻理解外部受众对城市旅游、投资、学习、居住的动机和情感体验基础上的有效互动。误区三:追求人气定位城市品牌品牌定位是城市品牌建设中最基础、最重要的环节。然而，我国城市的品牌定位存在诸多问题，如“休闲之都”、“娱乐之都”等，在很多城市被广泛使用在一些城市，“医疗保健”或“户外运动”，定位的不确定性导致推广的飘忽不定和多变，推广力度也忽冷忽热，严重缺乏连贯性和稳定性其后果只能是城市品牌空的泛化，这意味着所有的品牌努力可能都是无效的第三，城市品牌建设的路径在城市品牌建设中面临许多误区，因此我们必须找到一条正确的城市品牌建设路径，才能在众多城市中脱颖而出发现第一个是唯一的每个城市都有自己的核心密码，这是区别于自己和其他城市的一个本质因素在城市品牌创建的初始阶段，需要对当地人文、历史、产业等复杂事物进行深入考察。，通过与当地政府官员、企业家、市民、农民、游客等群体的广泛对话，摸清各群体对城市的期待，结合当地独特的资源，以定位城市品牌。比如“友好山东”就是中国的知名品牌。山东省拥有泰山、孔子、趵突泉、海滨、蓬莱阁等一系列知名文化旅游资源。虽然这些资源是众所周知的，但它们往往不是独一无二的，但“好客”是山东唯一的。“好客”这一主题反映了山东，并被证明是非常成功的寻找文脉，构建精神文脉，是一个地方长期历史积淀形成的一种道德约束和行为准则，用于指导当地群众的生活、工作和生活行为当地的环境和精神往往最能代表城市的形象在品牌创建的过程中，城市可以看作是一个内涵极其丰富的人她既包含了城市的历史与现实，也承载着自己的未来与希望，是人们生活、生产、生存的写照，也维系着人们对未来美好生活的向往2020年3月，新冠肺炎疫情尚未结束，东北地区出现了一个新概念。辽宁省辽阳市推出“遇见辽阳，回到家乡”城市品牌拥有2300多年历史的辽阳，是“东北第一城”，是所有东北人心中的“故乡”，承载着东北年轻人返乡创业的希望。辽阳的精神是像家乡一样的善良和无私在城市品牌决心的强力推动和参与下，从政府层面出发，必须毫不妥协地实施，凝聚人心，渗透理念，对外扩大影响力，提高知名度，对内增强居民认同感制定品牌营销计划，不断加大品牌营销力度，让品牌形象在城市的每个角落、任何地方、任何时间都能看到例如，浙江省衢州市提出“南康圣地·漳州礼遇”城市品牌后，在飞机、高铁、公共交通等医院、学校、车站、厕所等公共场所，以及银行卡、旅游商品、文化衬衫等生活用品上，都印有“漳州礼遇”的城市形象。号召全体市民参与品牌推广，人人争当城市品牌形象大使，大力推广，全民参与，让漳州得到全国的认可从我打造“友好山东”“家乡河南”“清新福建”“衢州礼遇”“汝瓷知己”“相约辽阳，重归故里”等众多知名城市品牌的经历来看，21世纪是一个品牌竞争的时代，品牌力的竞争将成为全球城市发展竞争的主导形式之一未来，品牌知名度会给城市带来投资。有了知名的城市品牌，许多投资者可以进入，新的生产能力可以萌芽
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