增益演艺闲鱼，打开万亿级影视市场新通路( 二 ) 道具|粉丝|影视|长安

闲鱼的口号是“让你的闲暇去游泳”。既然一切都可以闲置，那么一切都可以成为流通中的闲置商品。在当前经济寒冷的背景下，盘活闲置资产成为许多企业的出路。比如去年有消息说OFO在闲鱼清仓公司的办公桌前，华为等龙头企业也奉行勤俭节约的精神，拿闲鱼给员工洗二手键盘鼠标。
在用户层面，似乎一夜之间，很多经常去闲鱼的人发现有明星在闲卖，甚至发现有三生三世十里桃花白前的碎云粉丝，有《长安最长的一天》里杰克森绮的道袍和马伯庸签的《长安图》，有《故宫》里艾伦签的《韩熙载夜宴图》，有《花与万物》里杨子的清代茶壶等。

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影视的原始道具在某种程度上是收藏品和奢侈品。这些电视剧独特的【闲置物品】不仅满足了用户的好奇心，也为剧党、发行商、资本提供了一种打破游戏的新思路。
在闲鱼中，这种以“商品”为维度、以特色道具为载体、以利益共同体实体为代言的模式，既能促进供给方的变革，又能直接赢得娱乐Ip持有者(包括但不限于明星服务)的抢眼独家资源。还能加速Ip进入需求侧的能量实现渠道，在诸多因素的加持下打开闭环，让其瞬间聚集最正宗的人气，知道粉丝真正的消费意愿。

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这无疑是闲鱼区别于目前其他主流娱乐Ip营销平台的核心特征，也证明了未来闲鱼在娱乐Ip营销领域有待开发的潜力。另外，未来Idle Fish可能还会连接其他阿里品牌(作者可以想到优酷、阿里鱼、淘宝电影、大麦等。)，甚至跨平台(如爱奇艺、腾讯视频等)为用户提供专有权。)，并通过粉丝福利体验为合作娱乐Ip提供更多的影响力增益。
随着各类娱乐消费者口味的日益成熟和结构的多样化，现阶段互联网营销人员要想打造一个娱乐Ip，并希望这个娱乐Ip能够进行持久、积极、可持续的运营，就面临着娱乐Ip营销模式不断创新的问题。
> >“两个微摇”，一个新的娱乐宣传平台
2019年，由雷佳音、张怡和热依扎领衔的爆炸性古装剧《长安最长的一天》选择在闲鱼平台进行慈善拍卖。12小时(24小时)内24款独家“长安质感”孤儿产品，引起剧迷的热烈追捧，慈善义卖直播直接成为当天各大社交平台讨论的热门话题。慈善义卖得到了共青团陕西省委官员的好评。在闲鱼平台的帮助下，《长安最长的一天》在季末达到了更高的境界，它的传达更丰富，更细腻，更富有质感。

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不难看出，Ip选择在闲鱼交易闲置资产的时机，恰恰是其自身宣传的关键节点。显然，这些Ips拥有优秀的制作水平、高素质的节目团队和市场口碑，并通过“两微一抖”等营销渠道充分创造了声势，积累了娱乐IP本身所拥有的电影/戏剧/综合粉丝规模。在宣传上，热搜、热榜、大V私域代言、矩阵公众号写作、搞笑图片、模仿梗的短视频、主演路演互动都是流行的娱乐营销方式。
而影视综艺节目的闲鱼与Ip的合作模式，可能有助于Ip进一步释放其利益潜力，扩大其影响力潜力，并煽动核心用户参与互动，从而成为Ip宣传营销的新阵地。