奢侈品鄙视链三十而已里六万香奈儿靠边站奢侈品鄙视链的王者爱马仕爱马仕

为什么你拎着6万多元的香奈儿，人家就看不起你？因为她站在一个背着几十万爱马仕的富婆身边

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最近高度曝光的电视剧《三十而已》中的一个故事，看到这种情况，一定很好奇为什么爱马仕能在这么多奢侈品面前稳稳站在榜首

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爱马仕
关于爱马仕，我们应该从210年前说起。在没有汽车的时代，马是交通工具。在德国的一个军营里，有一个驯马师，他总是带着他最小的儿子。除了做好本职工作外，他还主动更换和维修线束。军营里所有的人都叫他“马疯子”，小儿子蒂埃里受父亲影响，喜欢和马有关的东西。他不仅帮助父亲工作，还利用业余时间在马具作坊当学徒。后来，他父亲去世了。长大后，儿子回到法国，在巴黎开了一家以自己姓氏命名的马具店。爱马仕于1837年问世。

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像大多数企业家一样，蒂埃里最初的创业并非一帆风顺。蒂埃里有顽固的完美主义，从铆钉到每一针都有，他尽力了。制作马鞍需要20到40个小时。这种偏执也让本身没有特色的爱马仕品牌马具被贴上了“出货慢”的标签，但即使被拒绝了，蒂埃里依然留了下来。

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有一天，国王儿子的马车发生了意外，这也引起了皇室贵族对马具安全的重视。从此，贵族和贵族成为爱马仕的客人，甚至著名的拿破仑三世也爱上了他们。工匠精神
40年后，老爱马仕退休了，他的儿子查尔斯把总部搬到了巴黎，巴黎是富宝大道最繁华的地方，不仅吸引了来自世界各地的达官贵人，还把爱马仕带到了欧洲、北美甚至亚洲。然而，马车的时代逐渐过去了。随着福特家族实现“给我把车降价”的口号，汽车不再是稀罕物，自然需要马车的人也越来越少。这时，爱马仕被交给了第三代掌门人莫里斯。虽然开始转型，但也只是从马具变成了与出行、运动相关的皮具，其最核心的竞技拼接技艺和工匠精神始终在延续。莫里斯没有孩子，所以在他死后，爱马仕把孩子交给了女婿。

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它也正式进入了杜马斯家族统治的时代。虽然它落入了一个外国名字，但杜马斯家族一直把爱马仕视为自己的事业。它不仅继承了前代的精神，还先后推出了丝巾、香水、西装、鞋子等。产品线，1993年，爱马仕成功上市

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巨蛇-卷土重来
奢侈品领域的贪婪之蛇LVMH多年来一直觊觎爱马仕。当爱马仕宣布上市时，它自然被“伯纳德·阿诺特”列入了狩猎名单。然而，伯纳德一直忙于研究如何以最低的成本吃“古驰”，直到2000年他失败了。他发现，尽管爱马仕家族继承人持有73.4%的股份，但是，单个持有人的股份没有一个超过5%。根据法国金融市场监管条例，当单个股东持有上市公司33%以上的股份时，他可以向其他股东公开报价，进而获得折价公司的控制权。对于资本老手伯纳德来说，这简直就是一个子话题，所以他从2001年开始就以离岸子公司的名义悄悄收购爱马仕的股票。为了不公开披露股权信息，何只用这种方法收集了4.9%的股份，然后找到罗斯柴尔德等三家银行，进行了一系列的股票互换操作。简单来说就是伯纳德没有出面，三家银行收购了爱马仕的可转换衍生品，然后将衍生品转换成普通股。最后全场的消费都是他儿子买单！就这样，爱马仕家族在不知情的情况下，前后吞并了同一家公司22%的股份。伯纳德的路易威登跃升为爱马仕最大的单一股东