阿里妈妈广告重磅阿里妈妈重新定义数字时代的品牌广告品牌

惠普尔采访人员从阿里妈妈M峰会上了解到，阿里妈妈将在数字时代重新定义品牌广告，与淘系合作打造全球品牌数字营销第一地。同时，阿里妈妈还将在阿里巴巴经济中打造一站式智能广告网络，服务于经济中的商家。

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阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈客户营销事业部总经理、天猫平台运营事业部总经理罗嘉在会上表示，数字时代，阿里妈妈正在从流量运营向以人为核心的消费运营转变，这不仅给品牌带来了高速的线性增长，也帮助品牌积累了最宝贵的消费资产和品牌影响力，从而实现了超线性增长。
相应的，阿里妈妈的营销边界也将被重新定义:在中国最强的广告产品体系中，加入了品牌广告加速器，让品牌获得短期的销量增长和长期的品牌增长，成为品牌首选的消费者投资平台。
数字时代重新定义品牌广告
贾洛指出，数字时代品牌广告的核心是全环节的数字化——帮助品牌在从前端广告到中端点击转化，再到后端交易环节的全生命周期进行消费者洞察、运营和管理。对于品牌来说，新人群、新产品、新场景是最重要的三个要素。对此，阿里妈妈与淘系将共同打造品牌人群资产新赛道，构建商品增长周期解决方案，打造全新营销场景。
与此同时，阿里妈妈的淘系整合营销IP矩阵在发布会上“全明星”亮相，既有天猫国潮、天猫新创、天猫全明星计划的IP，也有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫黑盒等爆款新品孵化器，还有天猫双11、天猫618、88 svip、99性价比节等淘系重要营销节点。
这个数字时代的营销体系将直接催化商家的业务增长。
薇诺娜就是一个典型的例子。今年以来，薇诺娜携手阿里妈妈，通过全网曝光、精准接入、种草、会场唤醒等方式，持续“蓄水”。经过第38届女王节、金妆奖、快乐日、天猫618等项目，品牌经历了爆发式增长，成功孵化品牌第二款超级产品——薇诺娜清透防晒，成为国内一线品牌之一。
这背后，是薇诺娜通过冲刷内外联系，多方向曝草，不断扩张消费资产，最终推动品牌力惊人爆发。
瞄准年轻人，释放他们的成长潜力
数据显示，Z世代已经成为未来品牌增长的核心引擎。无论是国际大品牌、老品牌还是新品牌，都面临着同样的挑战:如何抓住年轻人。
阿里妈妈联合品牌答案:618期间，宝马共销售限量版盲盒6000余个，实现天猫门店近90%的新增率；燕京啤酒邀请亿博做新品代言人，6月营业额达到去年同期的17倍；在线名人品牌袁琪森林，借助阿里数据洞察，引领“无糖汽水”新潮流，成为饮料行业的“独角兽”。

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“快速积累品牌消费资产，帮助品牌突破和拓展品类人群”，阿里巴巴集团副总裁、天猫快消&时尚事业部总经理顾迈总结了这些成功案例背后的秘诀:基于数据洞察，识别核心战场和增长潜力，围绕人、货、场构建增长引擎，释放增长潜力。
谷麦认为，阿里妈妈与天猫行业的深度融合，将开辟品牌营销新格局，将商家的业务与营销相结合，统筹考虑品牌广告与效果广告的协同效应，在保持销量增长的同时积累消费者资产，实现品牌的长期增长。
会上，阿里妈妈联手天猫发布“品牌联合成长计划”，为品牌协同提供一站式解决方案；并推出生态“包容性增长计划”，帮助生态伙伴从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力升级。