中国网络广告《2020中国互联网广告数据报告》解读互联网

毫无疑问，2020年将是中国互联网营销突破创新之年。
在2021年1月12日发布的《2020中国互联网广告数据报告》中，我们可以看到，面对疫情的冲击和诸多困难，中国互联网营销不仅展现出了巨大的韧性，也为复工复产、拉动实体经济提供了基础保障。
《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年中国互联网广告全年营收4971.61亿元，较2019年增长13.85%，在疫情影响下仍保持增长态势。
为了更好地帮助互联网广告创业者理清报告的内容，我也在本文中重点突出了报告的要点并重新解读。全文分为三大板块:互联网广告行业四大趋势、互联网广告平台两大变化、互联网潜在广告主分布。
网络广告行业的四大趋势
1.小新广告主成为支撑中国互联网广告市场的生力军；
2020年小新品牌广告主广告投入费用同比增长50%，较成熟品牌高出5个百分点。在年增长率超过10%的广告主中，39%是小新广告主，只有28%是成熟广告主。这意味着小新广告主成为2020年互联网广告市场的生力军。
同时，小微、前沿广告主不仅填补了大品牌投资放缓的市场份额，也支撑了互联网广告市场的两位数增长。
广告主长尾力量的释放得益于两个方面:
一方面，一大批基于移动互联网经济红利的小微企业日趋繁荣，小微经济的品牌化意识开始上升。与传统企业相比，此类小微企业普遍以轻资产模式运营，互联网营销成为重要发展手段；
另一方面，各大互联网平台巨头的广告渠道下沉，也让这些小微企业跨过了更高的广告投放门槛，享受到了流量下沉带来的红利。
2.视频广告强势崛起，短视频广告尤为抢眼；

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2020年全年，视频广告收入规模约为904亿元，同比增长64.91%，尤其是各类广告类别。
其中，短视频广告增长了一倍多，远超长视频媒体25%的增速。
另一方面，视频广告也取代了搜索广告，成为继电子商务之后的广告品类。
3.从互联网广告的销售到提供营销服务的全过程；

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与2019年相比，2020年中国互联网广告市场规模预计约为4971.61亿元
年增长率为13.85%。同时，2020年中国互联网营销市场规模预计约为5494亿元人民币，超过互联网广告总收入。
中国的网络营销有从广告延伸到营销服务全过程的趋势。
4.直播配送已经成为互联网新的零售模式；
2020年上半年电商直播超过1000万场，活跃主播超过40万，观众超过500亿，上架产品超过2000万。
凭借自身的媒体特性和革命性的营销逻辑，直播带货已经将营销重心从卖货转向了人的情感化运营。
互联网广告平台的两大变化

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1.互联网广告的市场集中度下降。
行业前十大公司的市场份额从1999年的94.85%下降到92.42%。互联网反垄断背景下，行业集中度是否会进一步降低，还有待观察。
2.互联网广告十大媒体方排名变化。
行业TOP10企业中，字节跳动市场份额进一步扩大至19%，2020年广告收入达950亿元，接近千亿大关；
百度广告收入逐年下降，2020年同比下降9.46%至670亿元，市场份额进一步萎缩。今年被腾讯超越，跌至行业第四；
JD.COM稳居第五，以187亿元的营收领跑第二梯队；
Aauto快手凭借短视频广告东风首次闯入前十，以128亿元的广告收入超越美团评论，排名第六；