美加净美加净爆红的秘密——比年轻人更懂年轻人( 二 )

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从网络间谍照片的“意外曝光”到预售的一秒空仓，再到双十一预售的大丰收，美加净作为幕后的“推手”采取了哪些行动？
从一开始，选择与大白兔跨界联合命名，就是回春的重要一步。近几年国内很多产品开始跨界，比如老干妈×时尚、六神×RIO等等。然而，让美加净白兔润唇膏脱颖而出的不仅仅是跨界。

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与其他品牌不同的是，双方都是民族经典品牌，承载着几代人共同的记忆，渗透着简单而真实的精神，以联名的形式呈现，在各个年龄段，尤其是年轻消费者中产生了惊人的跨境营销效果。
这款黄金原料的经典润唇膏，凭借多年美容行业的专业素养，以及数十年来大白兔的品味和口碑，向大家证明跨界不仅仅是噱头，更是国内产品品质的见证。

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除了跨界本身，创意营销也没有落后。三只白兔的新故事，漫画书的形式，颠覆性的故事结局，唤起了年轻消费者的童年记忆和对国产产品的意识。
戳“这只白兔不一样|猜开头，不猜结尾”看完整部漫画。

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主体消费者的返老还童给经典国产品牌带来的最大挑战是品牌和产品的返老还童，与时俱进是最基本的需求。
从去年的瞬间手部护理系列到今年的瞬间卫士系列，美加净发现，当消费者在不同场景下遇到不同的皮肤挑战时，单一的产品已经不能满足需求，然后从产品理念到包装完全更新，开创了不同场景下的护肤理念，抓住了年轻市场对护肤和时尚的需求。
其实不仅仅是美嘉靖，每一个国产品牌都应该肩负起打造人民眼中经典品牌的使命，让国产产品在复兴的道路上走得更远。