“大狗”满岁初养成
一年前 ， 当“大狗”横空出世时 ， 很多人都觉着是个玩笑 ， 听多了虎、豹、马这些或强悍或疾速的命名后 ， 谁会想真的拿“狗”来为一辆车命名？但网友票选结果哈弗大狗遥遥领先 ， 而哈弗也没有“逆天改命” ， 既然是大家选的 ， 那就尊重民意 。
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一年后 ， 当“大狗”满岁 ， 并吸引了近10万忠粉儿后 ， 也意味着当初投票的也并不都是看热闹的 ， 爱“狗”者付诸了行动 。即便是在今年以来愈发严重的缺芯情况下 ， 不得不减产的哈弗大狗也销售了近6万辆 ， 且待领“狗”者仍众 。
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养狗人都知道 ， 狗的1岁相当于人的十几岁 ， 而对于哈弗大狗来说 ， 这一年也是其快速成长的一年 。且不说已经加入养“狗”阵营的近10万车主 ， 此次周岁庆生就共计吸引1616.8万位网友在线观看 ， 累计互动量达到520.9万 ， 其吸粉能力可见一斑 。
相较于一般的汽车新品 ， 哈弗大狗已经不再是单纯的交通工具 ， 更像是一个联系着消费者和品牌的载体 ， 从名字到车标 ， 从车身颜色到款式名称 ， 大狗从一开始就是以投票形式被“共创”出来的 ， 而这种共创已经融入血液 。
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【“大狗”满岁初养成】在周岁庆生现场 ， 哈弗大狗又联合马迭尔和途牛等品牌 ， 带来了“大狗 ”计划 。未来 ， “大狗 ”计划将会成为大狗打造车主互动生态圈 ， 由“车生活”拓展到“人生活”跨界联合衣食住行多领域头牌 ， 定期邀约新品牌加入 ， 联名产品上线哈弗智家商城 ， 打造“品牌力释放日” 。与此同时 ， 哈弗大狗还公布了未来意向合作的品牌 ， 让用户投票选出心仪品牌 ， 共创无处不在 。
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作为一款城市型越野SUV车型 ， 哈弗大狗给了共创者任意驰骋的资本 。作为30万以内唯一拥有两把差速锁＋四驱系统＋六种地形驾驶模式的承载式SUV ， 哈弗大狗还拥有整车远程FOTA ， 而且其最新FOTA升级为用户带来了KTV和全新CarPlay 功能 ， 给了年轻人在现实城市与向往远方中随意切换的底气 。
但是它又不仅仅是一款车 ， 围绕它所打造的文创周边和IP符号 ， 已经成为一种文化现象 ， 并在不断破圈 ， 从潮流说唱到机车文化 ， 年轻人喜欢什么 ， 大狗就在哪里出现 。酷狗音乐、虎扑、《中国新说唱》......在年轻人喜爱的平台 ， 哈弗大狗建立厂牌、签约主理人、组建CP ， 真正实现以用户为中心的大运营生态 。
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正如官方所定义 ， 狗品类比城市SUV多一分野性 ， 比硬派越野车少一分粗暴 ， 以“3/4刻度座驾”穿梭于城市与野外 ， 是为年轻而生的高阶潮玩神器 。而在此次庆生现场 ， 哈弗还带来了狗品类的新成员——哈弗X DOG ， 未来3年哈弗基于狗品类还将推出7款原型车型 。
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作为哈弗品牌打造的全新品类 ， 大狗显然不是为了复制谁 。当人们还在猜测它能否接过谁谁谁的衣钵 ， 能否延续谁谁谁的辉煌时 ， 大狗已经摇摇尾巴走到其他地方开始圈占新地了 。
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