zlzp 智联招聘陷入流量死局,谁能救得了它?( 三 )
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无忧未来和智联招聘这两个都属于综合招聘的,在市场份额几乎相同的月度用户上有那么多的差异。也许智联招聘应该认真考虑这个问题。
今年3月,一名自称智联“供应商”的人在网上爆料,称智联出钱让人投递简历,用完不给钱,涉嫌被第三方公司(分包商)扣压。
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“供应商”表示,今年春节前后,在招聘旺季临近之际,智联花钱找人发了大量假简历,贴了一个帖子,可以拿到4元钱,而其上一家的上一家“董先生”,涉嫌与智联串通,通过回扣拿到了13元/单的价格,吃掉了9元的差价。
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这个“供应商”处于食物链的底层。
智联招聘为什么落到刷流量的地步?各种原因都值得深思!
理念生成差异
高代言了智联招聘的广告,该广告已经传遍了各大城市。据说宣传费用10多亿。然而,这种昂贵的宣传似乎并不像想象的那样有效。
本来想借助高的口和读万卷书的人吸引年轻人求职,没想到现在是互联网时代,属于年轻人。
51求职,智联招聘依然是上一代甚至几代人的招聘模式——企业发布招聘信息,等待求职者提交简历,HR筛选简历——这本质上是“就业思维”,企业是“甲方”,应聘者是“乙方”,甲方可以随意翻乙方的“牌子”。
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对于知名企业和优质岗位,这种模式自然存在;对于一定时期的招聘市场来说,这种模式是自然存在的。但是随着平台的不断壮大,低质量的岗位和简历越来越多,招聘和应聘的体验急剧下降。如果数据保密性不够好,中高端人才只要不果断辞职,是不愿意把简历上传到平台的。这反过来催生了一个巨大的猎头行业。
所以现在,51。智联只招基础岗位,高薪岗位主要靠猎头。以Lagou和BOSS为代表的招聘平台比51job和智联更先进。
新的招聘平台垃圾数据更少,互联网垂直领域的招聘平台更能凸显优质的工作机会,其扁平化的管理和平等的氛围更适合年轻人。
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值得注意的是,2017年,就在智联招聘宣布完成私有化和退市的前一周,千五优宣布将投资Lagou.com,并以1.2亿美元的价格交换了Lagou.com 60%的股权。作为一个专注于互联网领域的招聘网站,拉戈的加入。com无疑会在垂直领域帮助畅快。
近日,智联招聘前CEO赵鹏担任“与老板对话”招聘APP的创始人,该APP在各种地产阶梯上广为宣传。
因为退市,只能找到2017年的数据。
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2017财年,智联招聘净利润仅为1.8亿元,同比下降35.7%。相比之下,无忧未来2017财年营业利润为8.7亿元,同比增长42.3%。两者的盈利能力已经存在差距。
在新兴招聘平台的激烈追逐下,前方还有一座未来无忧的大山。同时智联内部也存在问题,不利于智联招聘的转型。
今年的刷流事件也印证了智联招聘在运营中的困境。市场份额下降,收入不足,刷流量下降,服务质量下降,这些都形成了一个无休止的循环,智联在其中无法逃脱。
这些问题都不是换代言人,多花宣传费就能解决的。也许智联的高层领导知道自己的问题在哪里,但是有了这样的举动,里面是不是有更深层次的故事?
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