数了1000只羊还没睡着，谁偷走了你的睡眠？有人悄悄盯上你……( 三 )
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顾家床垫与中国睡眠研究会、艾瑞咨询、华米科技共同发布《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》
热搜背后的床垫企业
关于“睡眠”的热搜嗖嗖嗖 ， 睡眠报告背后是一家家床垫企业 ， 喜临门、顾家、慕思、丝涟等均是我国软体家居行业的巨头 。
目前 ， 中国已经是全球最大床垫生产国之一 ， 2019年国内床垫总产值达98.82亿美元 ， 近5年来增长45% 。同时 ， 国内床垫市场需求的快速提升 ， 2020年床垫消费总额达85.40亿美元 ， 近十年 ， 国内床垫规模有了翻倍的增长 。
1984年 ， 喜临门创始人陈阿裕开始创业 ， 2010年喜临门投资10亿成立“喜临门北方家具有限公司”；2012年7月17日 ， 喜临门作为“中国床垫第一股”在A股主板上市 。
据其官网信息 ， 以床垫为核心产品的高品质客卧家具 ， 主要产品包括床垫、床、沙发及其他配套客卧家具 。
截止2021年中报 ， 自主品牌零售渠道包括线下专卖店销售和线上平台销售 。公司已拥有2,576家喜临门专卖店、898家喜眠分销专卖店、489家M&D （品牌名）沙发专卖店、以及54家Chateau d'Ax （品牌名）客厅家具专卖店 。
财报数据显示 ， 2015年至2020年 ， 喜临门研发费用总额超5.8亿元 ， 研发费用率占比均值3.2% 。
公开数据显示 ， 2011年12月 ， 顾家（KUKA HOME）家居股份有限公司成立；2016年10月 ， 顾家家居成功登陆上证A股 。
在品牌策略上 ， 顾家更倾向于与全世界的家居名企强强联手+买买买的策略 ， 通过并购不断增加产品品类 。2018年顾家与意大利高端家居品牌Natuzzi成立合资公司；同年2月收购德国顶级家居品牌Rolf Benz；同年8月收购美式家具品牌“宽邸” ， 随后同年11月 ， 收购出口床垫品牌“Delandis玺堡” 。
同样来自财报数据 ， 2020年 ， 顾家家居研发费用为2.06亿元 。2021年前三季度 ， 顾家家居的研发费用为1.95亿元 ， 同比增加 57.76％ 。
慕思品牌成立于2004年 ， 为慕思健康睡眠股份有限公司旗下品牌 ， 经营被罩、床单、 床罩等床上用品的研发、生产和销售 。慕思涵盖寝具全品类产品 ， 包含床垫、床架、排骨架、助眠产品、枕头、家纺等
慕思2021年发布的《招股说明书(申报稿)》显示 ， 2018年至2020年 ， 慕思研发费用总额为2.4亿元 ， 研发费用占营业收入的比重均值为2.12% 。主要研发方向为智能健康睡眠系统 ， 为不同消费者提供定制化的床垫解决方案 。
而在睡眠文化传播方面 ， 除了发布睡眠报告外 ， 喜临门则邀请杨洋成为其品牌代言人 ， 与顶流合作蓄势 ， 同时持续布局国民品牌战略 。慕思则在去年联手奥运冠军谷爱凌发起了“冠军探梦计划” ， 希望唤起公众对于青少年睡眠问题的关注;着力打造“运动+睡眠”文化 ， 与澳网、中国女排等进行深度合作 ， 还邀请了中国男子乒乓球队运动员张继科担任“慕思好梦推荐官” 。
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作者 | 未来网采访人员 张冰清
审校 | 国宁
终审 | 宋广辉
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