王老吉黑凉茶新品发布 主打0糖0卡
如今“无添加”“无糖”等成为了年轻人购买饮料的新关键词 ， 年轻人消费理念更加趋向于绿色健康、便捷高效 ， 更个性化与潮流化 ， 这对企业提供的健康产品质量和服务内容都提出了更高要求 。结合年轻圈层健康消费新需求 ， 王老吉日前正式推出了新品黑凉茶 。
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【王老吉黑凉茶新品发布 主打0糖0卡】王老吉黑凉茶 。受访者供图
“王老吉洞察到了大众对凉茶不同口味 ， 不同功能的需求 ， 顺势推出零糖、加浓型的凉茶产品 。”据王老吉大健康公司副总经理赵敏介绍 ， 王老吉黑凉茶在经典凉茶配方基础上抓住了“朋克养生”式现代熬夜人群的健康需求进行四大革新 ， 更贴近追逐个性潮流、追求生活品质、关注注重颜值的年轻人的消费选择 。口感革新方面 ， 保留三分清甜 ， 入喉回甘；同时主打0糖0脂0卡的养生需求 ， 调整配方比例 ， 凉茶风味更浓 。
在消费升级的当下 ， 年轻消费者越来越关注产品的品质与健康属性 ， 健康消费占比不断提升 。相关数据显示 ， 2020年全国居民健康素养水平达到23.15% ， 较2015年相比上升了一倍 。意识带动需求 ， 需求带动购买力 ， 与此对应的是 ， 中国大健康产业整体营收规模持续上升 ， 2020年市场规模达7.4万亿元 ， 2021年预计突破8万亿元 。
据悉 ， 王老吉此次推新还牵手了东方鸿鹄 ， 对新消费领域数字化生态深入探索与赋能 。双方的合作将融合多方的资源和技术优势 ， 探索凉茶产业数字化升级 ， 探索新技术条件下的更新、更高效的运营模式 。广州王老吉大健康电子商务有限公司副总经理赖云飞表示 ， 数字化转型是大势所趋 ， 这次发布的黑凉茶不仅仅是一款新品饮料 ， 更是加持了行业未来的新兴技术赋能 ， 以用户为中心构建凉茶大数据中心 ， 相信随着数字化技术的不断迭代发展 ， 整个快消行业会得到更好的发展 。
（专题 撰文|郑晓慧）
来源：信息时报
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