女性玩家被围攻，女性向游戏最终会迎来什么结局？( 三 )
与此同时 ， 产业的技术变革正在发生 。移动互联网和智能手机连接起千家万户 ， 游戏产品随之向移动端迁移 。
这一时期 ， 成熟的游戏企业逐渐成为主角 ， 权力的秩序逐渐成型 。女性向赛道进入产品拉用户、用户推产品的蓄力阶段 。
2018年左右 ， 女性向市场迎来第二道分界线 。
横空出世的《恋与制作人》创造了惊人的热度 ， 一时间全民讨论“野男人” ， 极大程度上加速了市场教育 。2019年 ， 专注女性向市场近十年的友谊时光在港上市 ， 被业界称作“女性向游戏第一股” 。
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图源恋与制作人官方微博
此后 ， 本土女性向市场步入了高速发展阶段 。大批厂商尝试女性向赛道布局 ， 普遍在一到两年的研发周期后推出产品 。相关游戏的品类多样性迅速扩大 ， 从传统的休闲领域到相对重度的类别都有人尝试 。
到了2021年的尾声 ， 我们能够看到如此斑斓多彩的景象 。古风的、现代的、宫廷的、娱乐圈甚至异世界的奇幻故事 ， 它们正和模拟恋爱、换装、卡牌对战、策略等玩法交融 ， 两两排列组合 。
2019年后 ， 游戏工委发布的报告显示 ， 中国游戏用户增长正逐渐趋于平稳 ， 存量竞争色彩日益鲜明 。然而女性向市场似乎还远没有触及天花板 。
2020年第一季度 ， 中国女性游戏用户规模环比增长17.05% ， 由去年同期的2.90亿人增长为3.57亿 。根据17173联合数据服务商TalkingData发布的《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》 ， 2018至2023年 ， 中国女性向游戏市场的年均复合增长率为18.4% ， 预计2023年市场规模将达到958亿元 。
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图源《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》
一个千亿级市场正在女玩家的手中诞生 。
此外 ， 新思界产业研究中心发布的《2019-2024年女性向手游的行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》也表明 ， 女性消费者在游戏时长和金钱消费均高于男性消费者近3成 ， 且女性在周留存率上也高于男性 。
谁能真正读懂她们 ， 谁就能获得下一个时代的入场券 。
赛道氛围可谓红红火火 ， 慷慨的投资者不鲜见 ， 卯足了劲做自研的公司也不少 。问题在于 ， 稳定在排行榜上的选手好像还是熟面孔 ， 业内念叨的名字还是老牌子 。
下一个《恋与制作人》 ， 去哪了？ 失落的爆款：买量、同质化与困局
头号女性玩家 ， 等不来新的头部爆款 。
和所有手游产品一样 ， 女性向游戏离不开营销推广 。但品类自身的独特属性 ， 又对其投放效力提出了更进一步的要求 。
总体来说 ， 女性向游戏的核心受众群体是极具网感的女性群体 ， 玩家对流行文化的嗅觉极其敏锐 。当一款游戏表现出足够高的人气 ， 泛玩家会进行尝试 ， 核心玩家则会以“太太团”“后援会”等形式自成圈层 ， 其中也蕴含了社交逻辑 。借助"超话"维系留存 。
对《恋与制作人》上头的那些日子里 ， 阿霍见证了玩家群体之间一场又一场的战争 。在各大社交平台 ， “尤其是评论区” ， 阿霍常常能看到由一句话乃至一个词引发的争端 。
最初的一段时间里 ， 她还能置身事外 。直到有一次 ， 战火烧到了全体“白太太”身上 ， 阿霍也跟着情绪激动 ， 随即加入了骂战 ， 但她“不记得最后怎么结束的” 。
对玩家来说 ， 一个心仪的、人气爆棚的游戏角色 ， 与现实中受追捧的偶像明星并无二致 。明星的粉丝结群互动 ， 彼此抱团 ， 能够形成极大的声势 。相似的 ， 钟情于同一个角色的玩家聚集在一起 ， 成为了特定的圈子 。她们在这里分享游玩体验 ， 进行同人创作 ， 必要时一起去官博下面为角色刷队形 。
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